押注“健康”食品 达能引入植物基运动营养品牌VEGA ONE

打着“健康”旗号类的食品是近两年的行业风口，靠着这个契机，很多国际营养品牌也纷纷进入中国市场。

5月18日，达能宣布植物基运动营养品牌VEGA ONE正式登陆中国。首次引进的包括 VEGA ONE Sport 植物运动营养粉系列以及 VEGA ONE 植物蛋白营养粉系列。

对于达能自己来说，植物基产品也是近年来的重点关注领域。2017年，达能收购植物食品和饮品品牌WhiteWave。据尼尔森全球数据和Euromonitor统计显示，2018年，全球鲜乳制品和植物基产品市场中，达能全球排名首位。

VEGA ONE的创始人 Brendan Brazier是加拿大及多伦多两届超马冠军，其产品包含运动前中后、睡眠及日常营养补充的植物蛋白粉、植物蛋白质能量棒、植物奶昔等。

据悉，VEGA ONE海外旗舰店已在天猫开张，相关产品已在跨境电商渠道开始销售，消费者可以通过天猫国际的VEGA ONE海外旗舰店购买。

运动、健康相关产品是近年来的热门，从服装、食品、饮料、个护品牌都围绕该话题做了不少功课和投资。

在这两年经济增长放缓的大环境下，健康类产品依旧表现优秀。据贝恩《2019年中国购物者报告》，2019年快速消费品消费依然强劲。2018年，快速消费品消费总额继续反弹，增速达到5.2%，略高于上一年的4.7%。高端化正在并将继续发挥重要的作用，因为中国消费者对改善健康和生活方式的产品愈发青睐。

在食品领域，营养品等被认为对健康有益的品类引领了增长，而口香糖等冲动消费型品类则有所下降。

即饮咖啡已经跻身十大高速增长品类之列，与豆奶、漱口水、蚝油、宠物食品、厨房卷纸、彩妆、染发剂、速食汤和衣物柔顺剂齐头并进。随着消费者收入增加，对改善生活方式、健康和保健的意识提高，也推动了对这些品类的消费。增速最慢的十大品类包括口香糖、味精、软蛋糕、汉堡和其它没有标榜健康生活的品类。高速增长品类的强劲势头主要归功于销量增长，而不是平均售价。以豆奶品类为例，2016-2018年销量年均增长28%，而价格同期上涨17%。同样，销量下降是十大低速增长品类增长欠缺的主要原因。例如，软蛋糕销量下降9%，抵消了价格上涨3%的影响。

而随着2020年疫情的发生，也有分析认为疫情过后“健康”类产品会更加受到消费者青睐。

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